Как изменится шоу-бизнес после карантина? Своими мыслями поделилась продюсер Татьяна Тур.
Что изменится …
Я думаю, что изменится всё на 100 градусов, изменится структура, поменяются артисты, правила шоу-бизнеса, потому что сейчас индустрия испытывает самое большое влияние изоляции, ограничений, конечно, все артисты находятся в таком шоковом состоянии немного. Потому что непонятно, что будет дальше, есть артисты, у которых стриминги и скачивание на достаточно высоком уровне, которые не делали ставку на концертную деятельность, а есть ряд таких артистов, которые давали несколько больших стадионных концертов, остальное зарабатывали на стриме, то сейчас, артисты, которые жили именно на концертах, на корпоративах, на сольных концертах, испытывают большие сложности. Несмотря на то, что говорят, что с сентября снимут часть ограничений, возобновятся концерты. Я думаю, что раньше осени, этого не стоит ждать и уже сейчас рынок очень перенасыщен этими переносами концертов. Сейчас многие артисты перенесли на осень, кто-то переносит на весну, у людей просто не будет денег на кассовые концерты, то есть, конкуренция выросла в разы оффлайн концертов однозначно, поэтому, сейчас будет такая битва артистов. Но помимо того, что рухнул рынок, рухнула и национальная составляющая, психологическая составляющая, многие находятся в затяжной депрессии, в непринятии и многие артисты, это действительно так. Поэтому все они и мы с Вами- простые люди, конечно, эта ситуация не могла не отразиться.
Когда артисты смогут выйти на публику с концертной программой после карантина? Как вы считаете, поклонники будут бояться посещать концерты?
Я уже сказала, что концертная деятельность вернется не раньше ноября и декабря, как была активна. Потому что будут снимать ограничения постепенно, ну опять же, картина может измениться в любой момент, в любой день, т.е. внезапное обострение или внезапное исчезновение вируса, это тоже нужно понимать. Но все это будет немножечко работать в другом формате, некоторые поклонники будут бояться посещать однозначно. Вот мы разговаривали недавно с промоутером из Минска, который привозит артиста не российского, но достаточно кассового артиста, который собирает огромные залы, вот сейчас вопрос стоит о смене даты, хотя в Беларуси нет официально карантина, и, возможно, будет перенос, потому что некоторые поклонники просто боятся мест массового скопления и психологически это будет продолжаться. Мне кажется, еще ни один год люди будут выходит из этого состояния. К чему это приведет? Это приведет к подорожанию цен на билеты, на билет офлайн, к понижению гонорара артиста. Потому что площадки, те суммы, те обороты, которые были до этого, это конечно серьезная конкуренция в сфере шоу-бизнеса, в сфере кассовых концертов. Сейчас, если будут ограничения, они будут на посещение площадки, естественно, концертные операторы будут вынуждены повысить стоимость билетов и концерты оффлайн станут привилегией для более обеспеченных людей, остальные остануться в онлайне. Я боюсь, что так и будет.
Или все останется на онлайн-платформе? Но а как же заработок….
На онлайн платформе останутся… Сейчас концерты, которые проходят на онлайн- платформе, уже перенасыщение, упала смотрибельность, те артисты, которые давали 5,6,10 концертов за этот период можно увидеть, как у них падал спрос на их концерты, падали просмотры. Потому что, конечно, ничего не заменит оффлайн общение, никакой телевизор, никакой даже самый крутой снятый концерт. Была у нас такая идея в начале сделать новые шоу, которое были заявлены на весну, перенести их в офлайн режим, но это,конечно, сумасшедшая стоимость. Это дважды сделать концерт, это технический райдер, там получается нерентабельно, не окупаемо, даже если выставить каких-то спонсоров, как правило, технический райдер может съесть более 10 000 000 млн. руб, т.е. гонорары артистов. Не верю я в онлайн-концерты и никогда оффлайн общение не заменит онлайн. Я еще раз повторюсь, скорее всего, онлайн станет массовым, а офлайн — будет только для обеспеченных людей, к этому все идет, потому что вырастут цены на билеты, вырастет конкуренция, причем идут очень большие чистки.
Как изменилась сейчас музыкальная индустрия? Продюсеры, артисты, их команды сейчас несут большой убыток?
Да, музыкальная индустрия пока не изменилась, просто в режиме стагнации находится, причем это касается не только музыкантов, которые жили только от концерта к концерту, некоторые артисты сохранили зарплаты, но многие срезали, кто-то отказывается от офисов, кто-то сокращает расходы. Многие артисты стараются делать онлайн продукты, выпускать треки, но они заходят гораздо хуже и при всем при том, что многие говорят, что стриминг повысился, это абсолютно не так, я посмотрела отчеты за первый квартал, упал стриминг на 30%, на 30, на 40%, причем эта история не только в России, это зарубежная практика, американская практика артистов, даже топовых артистов показывает о том, что стриминги упали. Потому что контента стало в разы больше, люди сидят дома, стали более выборочно слушать, более выборочно распределять свое свободное время, вкусовые пристрастия, поэтому начали слушать разноплановую музыку. Я знаю, выросли в стримах площадки для медитации, для спокойной расслабляющей музыки. Но конечно сейчас рынок испытывает зону турбулентности и ставить какие-то прогнозы о том, как быстро это вернется на свои круги, я бы сейчас не стала. Все равно не будет так, рынок будет восстанавливаться от 3 до 5 лет минимум. Продюсеры, артисты, музыканты, команды, все находятся в такой же ситуации, как весь мир.
Есть подушка безопасности, но как правило, артисты не очень хотят тратить свою подушку безопасности, потому что непонятно, как надолго это все продлится. Многие музыканты, коллективы, отпущены в свободное плавание, кто-то вернулся домой, кто-то не из Москвы. Кто-то старается давать онлайн-уроки, музыканты это делают активно, но настолько перенасыщен сейчас рынок, что это все-таки не те деньги, к которым привыкли.
Мы знаем, вы сейчас запустили творческий марафон для детей и родителей. Онлайн-площадка — будет востребована всегда? А как же личный контакт эксперта и преподавателя с ребенком? Как дети воспринимают онлайн-обучение?
Творческий марафон для детей. На самом деле, нужно было этот марафон запускать еще раньше, я два года думала об этом, причем я первый человек из российского шоу-бизнеса и из детской индустрии, который запустил два года назад онлайн-реалити шоу, это был такой прорыв, который до сих пор никто не смог повторить, хотя многие пытаются. Еще два года назад говорила о том, что многие уходят в онлайн, конечно, ничего не заменит онлайн общение и коммуникации, но дело в том, что доступность продукта, благодаря онлайну появилась у всех, то есть, в независимости в каком городе ты живешь и в какой точке мира ты сейчас находишься, ты можешь иметь равный доступ к этому обучению, к этим услугам. Мой марафон — это задача, он построен немножечко на другом и отличается от того, что есть на рынке, от того, что мы все-таки не онлайн обучаем, не учим петь, не учим танцевать, а даем инструменты для человека, которые находится рядом, это родители — мама или папа, или, возможно, сам подросток, который может использовать самостоятельно для собственного продвижения. В этом продукт и уникальный, потому что я делюсь секретами и помогаю определиться и с творческим направлением, и с образом артиста, и со съемками клипа и конечно у нас огромное значение имеет обратная связь, которую получаю. Фактически вы получаете продюсера на дом, это консультативно- обучающие услуги, которые мы предоставляем и это не про онлайн-уроки. Онлайн уроки — это то, о чем я говорила о шоу-бизнесе, станет доступным и удешевит продукт, потому что спрос рождает предложение. Спрос был высокий, сейчас все стали коучами онлайн, причем разного формата, разного качества и иногда не соответствуют заявленным ожиданиям, т.е. проблема сейчас в том, что контента стало столько много, что потребитель сейчас использует это не вдумываясь особо, по инерции, вот появляется первый продукт на рынке — он покупается. Я очень надеюсь, что со временем пройдет такой качественный отсев, потому что, что касается оффлайн школ — запускать их и дороже, и более вдумчиво, и ты постоянно на виду, ты постоянно в контакте можешь с родителями и с детьми, ты можешь решить какие-то вопросы, держать руку на пульсе, то онлайн история она хороша тем, что доступ имеет каждый, но из негативных сторон — ты сам себе предоставлен, ты не получаешь обратной связи, варишься сам в этом процессе, конечно, нужно сейчас очень качественно изобретать эти продукты и обязательно — это сочетание оффлайн и онлайн истории. У оффлайн, я имею в виду те инструменты, которые работают в этой системе, стараться их внедрять в онлайн, но еще раз повторюсь, что немногие это умеют и наше преимущество здесь огромное, мы — практики, я — практик и в шоу-бизнесе, и в детско-творческой индустрии, очень важно правильно мотивировать детей и направить их, с этой задачей лучше всего справляются родители, которые будут полностью интегрированы в этот марафон.
