Индустрия женских клубов сегодня переживает бум, но вместе с тем и очевидный кризис. Форматы «успешного успеха», мотивационных лекций за чашкой кофе и акцента исключительно на внешнем лоске постепенно уступают место запросу на глубину, смыслы и реальные дела. Общество ищет новые форматы, где светская жизнь, образование и социальная ответственность могут существовать в единой системе.
О том, как переосмыслить философию просветительских программ, зачем связывать культуру с повседневной жизнью семьи и почему разговор о подлинном достоинстве гораздо важнее разговора о статусе, мы поговорили с руководителем Культурного фонда «Творчество» Ириной Приваловой.
Вы сознательно уходите от привычного для женских клубов акцента на внешнем виде, моде и успехе. Расскажите, как именно формулируется главный вопрос программы «Код Леди», и почему для вас это важнее, чем разговор о личном комфорте и статусе?
Для меня миссия фонда заключается в создании культурной среды, в которой человек развивается не только профессионально, но и внутренне.
Мы хотим работать с тем, что формирует человека на протяжении всей жизни: семьёй, культурой, образованием, искусством, воспитанием, отношением к себе и окружающим.
При этом нам важно не уходить в абстрактные разговоры о ценностях. Если мы говорим о семье, значит, должны создавать программы, в которых родители и дети действительно проводят время вместе. Если говорим о культуре, значит, должны дать человеку возможность увидеть искусство, услышать музыку, познакомиться с историей, научиться красиво общаться и понимать окружающую его культурную среду.
Поэтому фонд объединяет образовательные, культурные, семейные и социальные проекты.
Клуб «Камелия», программа «Код Леди» и Культурный фонд «Творчество» выстраиваются как единый образ. Как вы связываете светское женское сообщество, образовательную программу и благотворительную деятельность фонда в одну систему? Что здесь является ядром?
Это три уровня одной системы.
Фонд «Творчество» создаёт и реализует культурные и социальные проекты.
«Код Леди» является образовательной программой. Она помогает женщине работать над собой, своим образованием, культурой, коммуникацией, профессиональной реализацией и личной стратегией.
«Камелия» создаёт среду для тех женщин, которым хочется идти дальше: знакомиться, сотрудничать, создавать проекты, заниматься благотворительностью, поддерживать друг друга.
Если совсем коротко:
Фонд создаёт проекты. «Код Леди» даёт знания и инструменты. «Камелия» создаёт сообщество и возможности для реализации.
А программа «Мама и я» соединяет эту систему с семьёй и детьми.
Почему вы уходите от привычного формата женских клубов?
Я бы сказала, что мы не столько уходим от женских клубов, сколько переосмысливаем их содержание.
Мне кажется, женщине сегодня недостаточно пространства, где можно просто встретиться, выпить кофе и послушать очередную мотивационную лекцию.
Нам хочется создать среду, где женщина получает знания, но одновременно сама становится участником культурной и социальной жизни.
Поэтому «Камелия» строится вокруг четырёх вещей: знания, окружение, возможности и вклад.
Женщина может прийти на лекцию, затем пройти «Код Леди», познакомиться с другими участницами, предложить собственный проект, стать экспертом, наставником или партнёром фонда.
Для нас важно, чтобы участница не только спрашивала: «Что клуб даст мне?», но и думала: «Что я могу привнести в жизнь других людей?»
Что на самом деле происходит внутри программы «Код Леди»?
Мы сознательно не делаем программу только про внешний образ.
Да, в ней есть стиль, этикет, речь, манеры, культура поведения. Но это лишь внешняя сторона.
Внутри программы мы говорим о гораздо более серьёзных вещах:
• кто я;
• чего я хочу;
• какие у меня ценности;
• как я строю отношения;
• как выбираю профессиональный путь;
• как отношусь к деньгам;
• умею ли говорить и слушать;
• умею ли вести переговоры;
• какое окружение формирую;
• какую семью хочу создать;
• что могу сделать для общества.
Участница должна выйти из программы не с ощущением, что она «научилась быть леди», а с пониманием: «Я лучше понимаю себя, свои цели и ответственность за ту жизнь, которую создаю».
Какие результаты получает женщина после «Кода Леди»?
Мы хотим, чтобы результат был измеримым.
У участницы появляется личная карта развития, где она определяет свои цели и шаги. Кроме того, она работает над самопрезентацией, профессиональным позиционированием, карьерным планом, культурным развитием;
коммуникацией, отношением к финансам, личными и семейными приоритетами.
В идеале к окончанию программы у женщины есть не только новые знания, но и конкретный план на ближайшие годы, понимание своих сильных сторон и собственный проект, в том числе социальный или культурный.
Первый пилотный проект программы рассчитан на три месяца, в дальнейшем она может стать более продолжительной и содержательной: от 6 месяцев до года. Курс охватывает культуру общения, семейные ценности, воспитание, финансовую грамотность, искусство, историю и личную ответственность.
Вы привлекаете не только психологов и мастеров этикета, но и представителей Русской Православной Церкви. Как это влияет на содержание программы и на восприятие участницами темы достоинства, ответственности и служения? Есть ли темы, которые именно благодаря этому голосу звучат иначе?
Мы хотим, чтобы разговор о семье и нравственных основаниях человека был многогранным. Поэтому считаем важным диалог с представителями Русской Православной Церкви, специалистами в области семьи, педагогами, психологами, деятелями культуры. При этом мы не хотим превращать образовательную программу в проповедь или подменять профессиональную подготовку религиозным содержанием. Речь идёт именно о диалоге о семье, ответственности, материнстве, отцовстве, достоинстве человека, уважении между мужчиной и женщиной и передаче ценностей детям.
Участие конкретного представителя РПЦ, конечно, осуществляется в согласованном формате и с его официального подтверждения.
Ваше отличие от других женских клубов — разговор о верности принципам, милосердии, ответственности и способности создавать мир и согласие в семье. Как вы на практике помогаете женщине отличить «достоинство как внутреннюю опору» от привычных внешних маркеров «успешной женщины»?
Для меня достоинство женщины не определяется её внешностью, семейным статусом, должностью или уровнем дохода. Оно начинается с внутреннего понимания собственной ценности и ответственности за свою жизнь.
Достойная женщина может быть очень разной: предпринимательницей, матерью, художницей, врачом, преподавателем, руководителем, домохозяйкой. Важно другое: как она относится к себе, к людям, к своему труду, к семье и к собственному выбору.
Мне близка мысль, что женщине не нужно постоянно доказывать свою силу. Настоящая внутренняя сила проявляется и в умении быть мягкой, и в способности принимать решения, и в твёрдости сказать «нет», и в готовности заботиться о других.
Вы открыты не только для женщин, но и для мужчин, готовых становиться ответственными перед семьёй и обществом. Как вы видите участие мужчин в пространстве клуба и программы?
Мне кажется, неправильным строить разговор о женщине так, будто семья существует только благодаря ей. Семья создаётся двумя взрослыми людьми.
Мужчина в семье должен иметь своё пространство ответственности: быть партнёром, мужем, отцом, человеком, на которого можно опереться.
Речь не о возвращении к каким-то шаблонам прошлого. Современная семья может иметь разные модели распределения обязанностей. Но ребёнку важно видеть рядом уважающих друг друга взрослых, которые умеют договариваться, поддерживать друг друга и не превращают семью в борьбу за власть. Поэтому в «Код Леди» мы говорим не только о том, какой женщиной стать, но и о том, какие отношения она хочет построить.
Одна из ключевых задач — чтобы женщина могла создать атмосферу ценности и вкуса и передать её детям. Какие инструменты и подходы вы используете, чтобы это не оставалось красивой декларацией, а становилось реальной практикой в семье?
Прежде всего через личный пример. Можно сто раз рассказать ребёнку о вежливости, уважении, труде и доброте. Но если он видит противоположное поведение взрослых, слова не работают. Поэтому программа «Мама и я» для нас так важна. Мы предлагаем маме и ребёнку не просто послушать лекцию, а вместе приготовить блюдо, посетить театр, нарисовать картину, создать семейный альбом, поговорить об истории своей семьи, сделать доброе дело.
Ценность должна превращаться в действие.
Вы часто говорите о вкусе. Что вы имеете в виду?
Я говорю о культурном вкусе человека в широком смысле.
Умение видеть красоту. Слышать музыку. Понимать искусство. Знать историю своей страны. Уметь накрыть стол. Выбрать книгу. Вежливо разговаривать. Понимать, что уместно в определённой ситуации.
Мне кажется, вкус формируется постепенно, через соприкосновение с качественной культурой.
Поэтому в «Код Леди» рядом с темами карьеры и личного развития должны находиться искусство, литература, театр, архитектура, гастрономия и история.
А что именно вы хотите привнести в образовательную среду? Какие форматы работы со школами и вузами кажутся вам наиболее уместными и реалистичными?
В университетские годы у человека формируется очень важный профессиональный и личный фундамент.
Мы хотим приходить в университет не с готовым набором мотивационных лекций, а создавать совместные программы с преподавателями.
Например, в вузе есть специалисты по психологии, культуре, искусству, менеджменту, журналистике, дизайну. Фонд может привлекать предпринимателей, HR-экспертов, представителей культуры, специалистов по коммуникациям. Получается сочетание академической среды и реального профессионального опыта. Особенно интересен нам формат «Код Леди» для студенток творческих и гуманитарных направлений.
- Для школьниц мы планируем развивать «Код Леди Junior» и семейную программу «Мама и я».
Но здесь содержание должно быть возрастным.
Для девочек младшего возраста это прежде всего:
• творчество;
• культура общения;
• дружба;
• уважение;
• семейные традиции; - интерес к искусству.
Для подростков можно добавлять:
• самоопределение;
• коммуникацию;
• цифровую культуру;
• личные границы;
• профессиональную ориентацию;
• финансовую грамотность;
• работу с собственными целями.
Нам важно не ускорять взросление ребёнка, а, наоборот, дать ему хорошую основу для взросления.
Мы хотим развивать проекты таким образом, чтобы часть из них могла получать грантовую и институциональную поддержку.
Особенно перспективными видим направления:
- поддержка семьи и материнства;
- детские культурные программы;
- просветительские проекты;
- сохранение семейной и исторической памяти;
- развитие молодых талантов;
- социальное и культурное добровольчество;
- совместные программы с образовательными учреждениями.
Но для нас грант не является самоцелью.
Сначала должна появиться реальная работающая программа, понятный социальный результат и партнёры. И уже затем можно масштабировать её за счёт грантовых механизмов.
Какой должна стать «Камелия» через несколько лет?
Я не хочу создавать клуб, в котором сотни участниц числятся в базе и приходят раз в год.
Мне ближе камерное, но деятельное сообщество.
Я представляю «Камелию» как место, где женщина может:
- получить образование;
- встретить интересных людей;
- найти партнёра для проекта;
- получить наставника;
- сама стать наставником;
- посетить культурное событие;
- поддержать социальный проект;
- предложить собственную инициативу.
И мне хотелось бы, чтобы через несколько лет у нас была сеть таких сообществ в разных городах.
Какой вы хотите увидеть работу фонда с детьми?
Мне хочется, чтобы ребёнок мог пройти через несколько этапов:
«Мама и я» → «Код Леди Junior» → образование → профессиональная реализация → участие в культурных и социальных проектах.
То есть мы хотим работать не с разовым мероприятием, а с культурной средой человека на протяжении разных этапов жизни.
Что вы хотите увидеть через несколько лет в стране?
Я хочу видеть больше людей, которые понимают, что развитие страны начинается не только с экономики или технологий. Оно начинается с того, какие люди растут в семьях, чему их учат, как они относятся друг к другу и что считают нормой. Мне хочется увидеть больше семей, где родители действительно разговаривают с детьми. Больше молодых людей, которые знают историю своей страны и при этом открыты миру. Больше женщин, которые профессионально реализуются, но не воспринимают семью как препятствие. Больше мужчин, которые понимают ценность отцовства и своей ответственности за семью. Больше бизнеса, который видит социальную ответственность не как формальный отчёт. И больше культурных проектов, которые объединяют людей разных поколений.
Личный вопрос: почему для вас самой это важно?
Потому что я не воспринимаю этот проект как набор мероприятий, которые нужно организовать. Для меня это вопрос того, какую среду мы оставим после себя. Можно провести сто красивых вечеров, сделать фотографии, пригласить известных людей. Но если после этого ничего не изменилось в жизни участников, значит, мы просто хорошо провели время.
Мне хочется другого результата.
Чтобы девушка после «Код Леди» стала увереннее и осознаннее.
Чтобы мама после «Мама и я» по-другому посмотрела на своего ребёнка.
Чтобы женщина в «Камелии» встретила человека, с которым создала полезный проект.
Чтобы предприниматель поддержал детскую инициативу.
Чтобы ребёнок впервые пришёл в театр и потом сам захотел вернуться.
И если через несколько лет таких историй будет тысячи, я буду считать, что фонд действительно сделал свою работу.
Наша формула очень простая: образование даёт знания, культура формирует вкус, семья передаёт ценности, а личный пример превращает их в жизнь.
Именно вокруг этого мы хотим строить дальнейшую работу Культурного фонда «Творчество», программы «Код Леди», «Мама и я» и клуба «Камелия».
