Часто мы наблюдаем следующую картину — яркая звезда, чей трек приобрел популярность и стал звучать «из каждого утюга», вдруг исчезает «с радаров», а бывает и по-другому — артист, который долгое время находился в инфополе, исчезает резко и бесследно, а поклонники гадают, что же произошло. Сегодня мы разберемся, почему это происходит вместе с Максимом Бериным — основателем продюсерской компании Berin Iglesias Art, созданной совместно с Хорхе Иглесиасом, а также эксклюзивным представителем множества звезд.
Почему звезды быстро загораются и также быстро затухают?
Есть та небольшая прослойка артистов, которые довольно долго остаются «на плаву», то есть на пике своей славы — такие этапы могут продолжаться десятилетиями. Но все мы понимаем, что это скорее исключение из правил, потому что подогревать интерес аудитории к себе нужно постоянно — требуется все больше значительных интересных проектов, коллабораций, шоу, туров и т.д.
Есть еще одна категория, которая сейчас распространена в значительной степени — это те артисты, которые «выстрелили» с каким-то одним хитом, он возглавил все возможные чарты и звучал отовсюду, но на этом все. Каждый хит рано или поздно надоедает, ему на смену приходит что-то другое, а об артисте, который этот трек исполнял, через год-два все забывают.
Это связано с тем, что артисту нельзя останавливаться на достигнутом и думать, что один удачный трек обеспечит его славой на всю оставшуюся жизнь. Скорее, это нужно считать хорошим стартом, «ключом», который способен открыть многие двери. Но ни в коем случае нельзя просто расслабляться и подхватывать, как говорится, «звездную болезнь» — наоборот, нужно работать в разы усерднее, пока внимание обращено на вас.
Как выстроить грамотный план продвижения?
Помимо музыки, важны ротации на телевидении и радио, появления в медийном пространстве, интервью и все, что может продвинуть артиста. Часто также придумываются какие-нибудь истории, связанные с его именем для повышения интереса и узнаваемости — личная жизнь интересна многим. В наше время очень важно грамотно вести SMM-работу по продвижению в соцсетях, ведь это одна из лучших площадок для повышения узнаваемости и создания собственного бренда.
Важно следить за своим имиджем, репутацией, ведь немало примеров того, как поведение артиста влияло на его творческую деятельность, и иногда это влияние было достаточно негативным. Обычно у профессиональных артистов есть команда, которая работает по всем направлениям: от музыки до пиара. Важно, чтобы зритель видел законченную и гармоничную картинку — внешний вид соответствует посылам в песнях, а поведение артиста в соцсетях и реальной жизни не противоречат друг другу. Коллаборации и рекламные контракты тоже должны соответствовать имиджу и позиционированию артиста, иначе это может снизить уровень доверия и вовлеченности его аудитории.
Важно быть всегда открытым для сотрудничества, а не говорить, что артист способен сделать все лучше всех в одиночку. Совместная работа артистов часто приводит к оригинальным результатам, потому что они, по сути, смешивают свои стили и звучания. Ну и, конечно же, у совместного проекта удваивается аудитория, так как о нем узнают поклонники обоих артистов.
Итог
Каждому современному артисту, инфлюенсеру и блогеру важно понимать, что их продукт — это лишь часть работы. Да, качественный контент повысит шансы на успех, но без правильного продвижения человек может надеяться лишь на то, чтобы стать еще одним «сбитым летчиком». Тем, кто хочет развития, необходимо понимать, насколько это комплексная работа, и искать ту команду, которая подскажет, в каком направлении двигаться, не смазав при этом индивидуальность артиста.
