Максим Диденко и Daily Heroes выпустили веб-сериал “амроН” о России в недалеком будущем. Разбираемся, как он устроен
Продюсерская компания Daily Heroes Media выложила в сеть три серии веб-сериала “амроН”. Режиссером и креативным продюсером сериала выступил Максим Диденко, звезда современного российского театра, режиссер “Нормы” Сорокина и “Чапаева и Пустоты” Пелевина. “амроН” — первый опыт Диденко в сериальном формате, хотя зрители его последних спектаклей давно замечали движения режиссера в сторону видео.
Согласно идее создателей, в недалеком будущем Россией правит православная нейросеть “амроН” (“Норма” Сорокина наоборот), сквозь миллионы объективов наблюдающая за жизнями людей и неожиданно вторгающаяся в эти жизни. Высокие технологии и казаки-террористы, секты, наркотики и бесконечная диктатура невидимого сверхразума — вселенная “амроН” отражает и искажает повседневную реальность, вынося на поверхность ее скрытые механизмы.
Звездой первой серии “амроН” стала Ксения Собчак, сыгравшая будущего правителя России. По сюжету, на телеканале “Первый дождь” — в России будущего это главное федеральное медиа — проходят предвыборные дебаты между президентом Собчак и оппозиционером-сектантом Федором Кукушкой. Споры о будущем России прерывают врывающиеся в студию террористы.
“Этот проект задуман как инструмент художественного осмысления окружающей нас реальности языком кино. В первую очередь мы применяем концепцию “нормы”, “нормальности”, заявленную Владимиром Сорокиным в его первом крупном романе, к реалиям нашей жизни. Во всех доступных восприятию человека плоскостях, включая политическую и метафизическую,” — рассказал Диденко.
Бесплатно и без цензуры
Сценаристами сериала стали Евгений Мандельштам, Максим Диденко и Илья Старилов. В съемках заняты актеры Василий Михайлов, Никита Кукушкин, Роза Хайруллина, Александр Горчилин и другие.
Генеральный продюсер проекта Алексей Мазур предложил формат бесплатного веб-сериала, как максимально удобный для выражения смелых идей авторов. “Сериал с сегодняшнего дня доступен на Youtube — никакой оплаты и подписки, никаких “форматов” и “запретных тем” — сказал Мазур.
Последние годы культура все больше страдает от разнообразной цензуры — политической, религиозной, сексуальной. “амроН” прорывает этот заговор молчания и показывает мир, который всем нам знаком, но остаётся все время в тени, за гранью медиа и культуры. Стрим-видео — последний форпост нашей и вашей свободы, — говорит Евгений Мандельшам, сценарист сериала.
Почему серии разной продолжительности?
На данный момент зрителям предлагается посмотреть три эпизода, хронометраж серии — от 10 до 40 минут. Продюсеры решили, что каждая серия будет длиться ровно столько, сколько времени нужно сделать на какое-то заявление, отреагировать. Это что-то вроде продюсерского бунта против устоявшихся правил: в диджитале аудиовизуальные произведения не должны ограничиваться или соответствовать какому-то хронометражу. Они должны длиться ровно столько, чтобы рассказать историю на заданную тему.
Команда специально не стала снимать этот сериал сезоном. Каждый эпизод снимался и готовился отдельно, подготовка каждой серии занимала разное количество времени. Максим Диденко предложил бить тарелку перед съемками каждой серии, потому что для всей команды каждая серия становилась отдельным фильмом. “Мы сразу отошли от сезонности, общего хронометража, жанровости и ограничились созданием лишь одной вселенной”, — говорит Диденко.
Почему премьера состоялась сразу после проведения голосования по поправкам в Конституцию?
Максим Диденко: “Сериал “амроН” — это реакция на все, что происходит вокруг, а запуск проекта сразу после дня голосования — это реакция на все, что происходит вокруг Конституции. Референдум, предвыборная кампания, убогие ролики про геев, многочисленные истории про подбросы наркотиков — именно эту вселенную преломляет в себе “амроН”. При этом команда решила, что не будет выходить с премьерой перед голосованием, чтобы продукт не был истолкован как элемент пропаганды, а стал анализом и рефлексией всего произошедшего. “амроН” — искаженное зеркало современной России.“
“амроН” это политическое высказывание?
Алексей Мазур, продюсер сериала: “Нет. Мы не политики, политикой должны заниматься люди, которые имеют специальное образование или желание. Мы же просто демонстрируем социальную реакцию на то, что происходит вокруг, а самое главное — у нас есть желание обсудить с нашей аудиторией новый общественный договор, заключенный между людьми и властью.”
Как пришла идея пригласить в проект Ксению Собчак?
Евгений Мандельштам, сценарист “амроН”: “Идея пригласить Ксению пришла всей рабочей группе. Как только команда приступила к написанию сценария эпизода про политические дебаты, сразу стало понятно, что нужен ключевой персонаж. И мы решили, что Ксения идеально бы подошла на эту задачу. Потребовалось несколько месяцев на то, чтобы организовать встречу, потом ждали какое-то время ее решения. И это того стоило — Ксения Анатольевна привнесла в проект реалистичность происходящего, проложила мост между вымышленной вселенной — и реальной.”
Будет ли продолжение у проекта?
Конечно будет. Мало того — оно уже есть. Сейчас мы стартуем тремя сериями и задача этих первых выпусков познакомится со своей аудиторией, прощупать ее. Уже сейчас снята четвертая серия, она отличается от всего того, что мы делали ранее. Она уже не будет иметь отношение ни к Собчак, ни к закладкам, это совершенно другая история.
Чем веб-сериал отличается от других форматов?
Веб-сериал имеет одно самое важное отличие — он должен выстрелить с нуля. То есть у него нет разгона в виде стабильной аудитории телеканала или каких-то платформ. Ты должен делать продукт, который точно попадет в выбранную аудиторию. Ты сразу видишь — попал твой контент в точку или нет. Собственно в этом и есть самое главное отличие.
Есть ли будущее у такого формата?
Веб-сериалы в самом начале своего пути. Можно сказать, что на данный момент никто не знает — что это такое. Веб-сериал — это то же самое, что обычный сериал, но живущий только в вебе? Тогда надо понять, что такое веб. Платформы — веб или нет? Уже сейчас у коммерческих брендов огромный спрос на производство своего контента, и главная задача продюсеров — попасть в аудиторию, которую хотят рекламодатели. Продюсерам надо научиться прогнозировать аудиторию и продавать ее. У Daily Heroes Media сейчас в работе два коммерческих сериала. По причине того, что сложно спрогнозировать аудиторию, компания будет сначала показывать эти сериалы на телевизионных каналах (это привычная для рекламодателей схема), а потом уже выкладывать в сеть. Как только продюсеры научатся прогнозировать аудиторию в вебе, тогда веб-сериалы и выйдут на рекламный рынок. По всем признакам в ближайшем будущем веб-сериал станет одним из самых востребованных форматов у коммерческих брендов.
“амроН” — это первый сериальный проект в череде следующих, которые будут создаваться компанией по новой для рынка бизнес-модели. Мы хотим пойти вразрез с сериальным рынком, который делает ставку на большие форматы и на платную подписку. Мы верим, что сериалы могут распространяться бесплатно и окупаться за счет рекламной модели”, — объясняет бизнес-модель Алексей Мазур.
Что мы ждем от премьеры?
Мы ожидаем, что наш продукт оценят, у нас появится своей зритель, с которым мы пойдем дальше. Мы считаем, что та форма, вселенная и язык, которые мы придумали, сейчас крайне своевременны и необходимы аудитории. И мы надеемся, что после просмотра первых трех эпизодов наши зрители останутся с нами и дадут нам шанс общаться с ними дальше.
О компании-производителе
Daily Heroes Media — продюсерская компания, которая специализируется на производстве телевизионного контента. Компания работает со всеми крупными телеканалами России. Среди проектов Daily Heroes Media “Русский ниндзя”, “Теперь я босс”, Hello!#Звезды, “Звезды рулят”, “Бизнес на удаленке”. В 2019 году компания начала экспансию на диджитал-рынок, выбрав основным продуктом формат веб-сериала.
