Современный мир стремительно меняется. Привычные вещи становятся иными, приобретают новые значения. Мы все просто в стадии переформатирования. В этом же состоянии и социальные сети. Что дальше? Что случилось и случится еще с рынком специалистов и блогеров в социальных сетях в сложившейся ситуации?
На наши вопросы отвечает эксперт Еся Сосновая ведущий SMM специалист, блогер, наставник экспертов, автор курсов по обучению онлайн маркетологов и экспертов, спикер профильных конференций и марафонов и президент первого в России Экспертного Женского клуба «Клуб Подруг».
Еся, что происходит? Многие специалисты начинают паниковать, искать новые варианты развития или вовсе уходить в другую сферу. Успокойте, пожалуйста…
Как SMM специалист и эксперт, могу вас заверить, что рынок SMM специалистов жив и будет жить. Надо перейти в новую создавшуюся реальность, а как это сделать я сейчас расскажу!
Мои курсы по работе онлайн в социальных сетях за последние два с половиной года прошли уже более 1,5 тысяч человек, есть некоторый опыт и компетенция давать такие комментарии. Итак.
Главная социальная сеть, которой мы все пользовались, в настоящий момент является запрещённой и заблокированной. Это факт! Тем не менее, большое количество людей продолжают находится в этой социальной сети, потому что аналогов у неё нет- она очень удобная, классная. Для многих эта сеть не просто площадка, куда можно выкладывать фотографии.
Это уже не то, что образ жизни, это работа, для реализации которой люди получили определённую профессию, специальность.
Тысячи и тысячи людей за все эти годы перешли в социальную сеть, бросили свою стабильную работу и начали заниматься онлайн-бизнесом. Специалистов в этой сфере очень много! Это не только известные блогеры, но и те, кто находится «за кадром» — маркетологи, продюсеры, менеджеры блогеров и так далее.
Что делать людям в сложившейся ситуации, которые поставили всё на эти сети, и что сейчас с рынком происходит?
Серьёзная паника была первые несколько недель и это логично. Как поступить, что делать, куда перелить аудиторию, как дальше работать — вопросов было много! Кто-то начинал изучать другие социальные сети. Но в моём случае и в случае моих студентов, так как мы действительно маркетологи и занимаемся маркетингом, то для нас не составляет труда заниматься тем же продвижением в разных социальных сетях, при этом мы остаёмся в заблокированной социальной сети и продолжаем себя продвигать даже с учётом того, что платные инструменты продвижения — закупка рекламы, например, у нас отключились.
Сейчас, естественно, есть тенденция падения охватов, отписок. Много людей уходит из этой социальной сети по разным причинам, но самая главная причина, это, конечно же, невозможность в России зайти в известную сеть без специального сервиса, который помогает войти и обойти эти блокировки. Эти сервисы пытаются блокировать, но физически невозможно будет этого сделать — заблокировать все VPN сервисы. Это все решаемо, есть масса сервисов с огромным количеством серверов, которые будут работать эффективно и помогать заходить в эту сеть и другие заблокированные ресурсы. Падение есть некоторое, но мы ищем во всём плюсы. Да, да, даже в такой ситуации есть плюсы! Сейчас на рынке выигрывает не тот, у кого больше денег, а тот, у кого классный контент. Для многих блогеров, у которых не такая большая аудитория, эта ситуация может сыграть на руку.
Как я уже сказала, выигрывают на нынешнем рынке не те, кто готов влить больше денег в рекламу и трафик, либо сделать коллаборацию со звёздами или известными личностями, а те, кто обладает экспертностью. То есть те, которые действительно создают классный и креативный контент. Можно сказать, что мы вернулись к истокам, к самому началу. У нас всё откатилось назад и теперь, наконец-то, даже популярные блогеры начинают заморачиваться на тему пользы того контента, который они создают.
Не просто — поел, поспал, сходил за ребёнком в садик, а действительно раскрывают более глубокие темы и выводят более смысловые вещи на первый план.
А какие социальные сети сейчас можно развивать? И стоит ли вообще в них оставаться?
Сейчас можно развивать разные социальные сети, но я всегда рекомендую всем, в том числе и своим студентам, не бегать из одной социальной сети в другую. Это очень энергозатратно, очень тяжело, это требует больших финансовых и временных вложений и не для всех физически всегда возможно. Я всегда за то, чтобы остаться в двух основных социальных сетях- ВКонтакте отличная социальная сеть для развития с большим функционалом и хорошей перспективой развития и Telegram — тоже хорошая соцсеть, но есть новостная специфика. Разные виды контента можем в Telegram использовать.
А какие онлайн профессии остались востребованными?
Онлайн профессии, как ни странно, никуда не делись и никуда уже скорее всего не денутся. Это новая реальность, мы в ней все живём и маркетологи, онлайн маркетологи — это самые стабильные ребята во все времена. В социальных сетях, даже с новыми изменениями, без маркетинга НИ-КУ-ДА! Когда все начали паниковать, в моём случае, например, у меня работы стало ещё больше. Как маркетологу мне нужно было искать новые решения, новые интересные задумки, придумывать пиар-кампании, чтобы продвигать бренды, в том числе личные бренды на разных площадках. Я искренне считаю, что маркетологи и SMM специалисты — это те люди, которые стабильно будут сидеть на этом стуле, чтобы не случилось! Даже если метеорит упадёт на землю, маркетологи будут теми людьми, которые про этот метеорит будут делать пиар и маркетинговую кампанию, и классную рекламу. Из онлайн профессий остались практически все, в разных социальных сетях — это и сторисмейкеры, смм-специалисты, таргетологи, продюсеры, менеджеры блогеров. Все остались, но на мой взгляд самые стабильные это, конечно, маркетологи.
Как изменились запросы клиентов на продвижение в социальных сетях?
Сейчас это более интересная работа. Если раньше мы могли нажать только на три кнопки, условно, и начать закупать рекламу, то сейчас этой функции у нас нет. Сейчас приходится включать мозги и креатив, делать какие-то более интересные вещи и ориентироваться на бесплатные способы продвижения, что для клиентов, конечно же, более выгодно, потому что бесплатных способов продвижения появляется всё больше. И если у клиента есть хороший менеджер, то волноваться поводов нет! Соответственно клиенты также никуда не делись и запросы только растут и будут расти в геометрической прогрессии.
Какие прогнозы вы можете дать на ближайшее будущее?
Спрогнозировать сейчас, конечно же, очень сложно, но как мне кажется в ближайшем будущем, в отношении социальных сетей, мало что изменится. Есть ощущение, что всё-таки нам разблокируют эту площадку за неимением аналогов. Онлайн профессии будут только расти и развиваться и всё больше и больше людей будут обучаться этим профессиям и будут монетизировать свои блоги как эксперты и блогеры. Мы уже встали на тропу социальных сетей и этот снежный ком уже покатился с горы и его остановить будет не так просто, потому что тысячи и тысячи людей в этом не заинтересованы. Поэтому думаю, что не стоит паниковать, не стоит убегать от социальных сетей и стоит осваивать онлайн профессии. Навыки всегда пригодятся и их всегда можно монетизировать на любой площадке.
