О том, что важно и нужно развивать свой личный бренд сегодня знают все. А вот о том, что это можно делать легко и ярко и с помощью СМИ известно далеко не каждому. Масштабное мероприятие, посвященное продвижению бренда через СМИ, прошло в женском комьюнити Новой Риги и Рублевки. Организатор комьюнити Светлана Максимец выбирает для своего сообщества самые актуальные темы для встреч и проведения общего досуга.
«Я придумала это мероприятие, потому что я знаю свою аудиторию, знаю, что многие эксперты и специалисты — помогающие профессии бизнеса, особенно локальные, и их очень много. И все задумывались о том, что интересно посмотреть на медийных людей, на медийных конкурентов, на медийных лидеров рынка и узнать, как это, продвигаться с помощью СМИ.
У меня есть свой опыт в медийности, который был стратегически продуман. Я не шла бессознательно, тыкая пальцем в небо, что я хочу статью или я хочу на телевидение или еще куда-то… Была сначала описана стратегия: что мне нужно было сделать, для того чтобы я стала медийной, выделяющейся из подобных экспертов. И благодаря медийности я была единственным хэдлайнером среди наставников одного из бизнес-клубов. Наставники выходили все вместе, а я выходила отдельно только потому, что заранее была продумана моя медийная история и по премиям, и по статьям в каких-то крупных изданиях, связанных с бизнесом. И, конечно, когда я с кем-то разговариваю, или когда я презентую себя как резидента крупнейших бизнес-клубов нашей страны, когда я прихожу на нетворкинг к большим предпринимателям, я всегда могу озвучить свою медийность, которая помогает получить быстрый результат. Ведь я не могу себе позволить идти длинным путем, потому что в любой момент можно уйти с дистанции».
Для многих участниц комьюнити этот вид продвижения стал еще ближе и понятнее. Как призналась Юлия Ананьева, основатель бренда одежды ZANOVO, раньше участие в сьемках на федеральных каналах всегда ей казалось чем-то недостижимым и очень дорогим удовольствием, энерго и финансово затратным и не всем доступным. «Я думала, что это возможно лишь по связям, «по блату». Вы сегодня донесли, что это доступно, и что это может быть вообще бесплатно! А я как раз развиваю движение апсайклинга: это разумное экологичное потребление вещей, это избавление от захламленности, это сохранение нашей планеты для наших детей, для будущих поколений — то есть это такая история, которая лучше всего доносится до людей не через прямую рекламу».
Сегодня стать экспертом федеральных каналов легче чем когда бы то ни было. Но важно не просто сняться один раз, а задержаться там, став постоянным телеэкспертом. Об этом и многих других нюансах рассказали тедепродюсеры Елена Старцева и Алена Оленева на встрече по продвижению бренда через СМИ участницам женского комьюнити Новой Риги и Рублевки.
«Вообще первая мысль была, когда увидела тему, которая будет на встрече: «Ну зачем я туда пойду?!» — поделилась Анастасия Кремнева, основатель бренда MISHAL’. — Ну мы как бренд уже привыкли за последнее время продвигаться лишь через соцсети, хотя уже подустали, если честно. Я запускала там много проектов и снимала рилсы, и это стало уже морально сложно. Поэтому начинаешь искать ещё другие какие-то пути продвижения, которые можно использовать. Но было какое-то сопротивление внутреннее, что продвижение через СМИ это сложно, СМИ это не про нас и, вообще, дорого.
И сегодняшняя встреча показала мне, что я также могу доносить мысли бренда и через СМИ. И что бизнес можно показать не только как товар, но и через людские истории создателей».
За несколько часов встречи участницы уже набросали себе план первых шагов: как заходить в нужные чаты и коллаборации, заводить полезные знакомства, правильно презентовать себя и свой бренд, и упаковать его даже на начальном этапе так, чтобы заинтересовать редакторов федеральных каналов, как успешно проходить телекастинги, и общаться так, чтобы всегда быть первыми в списках постоянных экспертов для СМИ.
«С чего мы начнем первые шаги?! — рассказала Ксения Мигунова, цифровой психолог, нумеролог, астролог. — Мы уже сейчас начали! Я прислушалась ко всем вашим рекомендациям, я не могла оторвать просто взгляда! Мне было очень интересно, потому что действительно это была такая пошаговая инструкция — с чего можно начать прям нам начинающим экспертам. И наверно начинать в первую очередь нужно с того, чтобы не бояться зайти в нужные чаты, не бояться написать, рассказать о себе. Не нужно бояться, что сейчас все можно сделать только по большим каким-то связям, нет, все доступно!»
«Сегодняшняя встреча для меня была каким-то перформансом, это настолько интересно, это как достать до звёзд руками. Это оказалось настолько близко, настолько понятно и логично для меня, — рассказывает эксперт по инвестициям в недвижимости Грицаенко Елена. — Моя компания занимается инвестициями в недвижимость. А сейчас, особенно последние несколько лет, тема инвестиций в недвижимость закрыта для людей такими убеждениями, что «это все сложно, это не для меня, на этом не заработать, это неинтересно». Почему я и пришла, почему мне это интересно, потому что мне хочется показать большому количеству людей, что эти убеждения неверны и наоборот все возможно».
«Медийность могла бы быть полезна моим врачам, — считает Екатерина Кухарчук, генеральный директор клиники «Клабмед», — потому что все равно пациенты доверяют больше, если клиника имеет какую-то хорошую репутацию в СМИ, если клинике доверяет телевидение и крупные издания, соответственно и у пациентов растёт доверие к ней и к ее врачам».
Каждая участница коммьюнити пришла на встречу со своим запросом. Кто-то начинал развивать свой бренд с нуля и не знал, куда двигаться и как сократить этот путь проб и ошибок, а кто-то сменил позиционирование и на встрече получил новые инструменты для развития своего бренда.
Основатель бренда интерьерных композиций GGarden Оксана Гиду считает, что с помощью медийности можно быстрее выйти на тот уровень клиентов, с которыми хотелось бы сотрудничать.
«В какой-то момент я начала сама создавать предметы интерьера и лепить эксклюзивную керамику в единственном экземпляре, так как не могла нигде по шоурумам и магазинам найти именно то, что мне нужно было для работы и декора. И вот я сейчас только поняла, что без медийности нельзя выйти, допустим, на тех клиентов, на которых ты хочешь выйти и получать еще большие заказы и вообще, вцелом масштабироваться».
Руководитель студии красоты, косметолог Светлана Саникович набросала свой план действий на продвижение бренда:
«Я работала и экспертом на Первом канале, и в кино, и преподавала 15 лет как художник по гриму, это был огромный очень красивый опыт. И имея такой опыт за плечами и команду, я понимаю, что это требует какого-то выхода. И сейчас я услышала для себя то, что я хотела услышать: куда можно двигаться дальше, с чем, как этим пользоваться, какие инструменты есть. Ведь для меня важно показать моим клиентам, что я могу рассуждать, говорить об этом. Всё-таки, публичность это не просто публичность, а для меня это такая экспертность. И я надеюсь, что известные люди, которые ко мне ходят, они тоже меня увидят, и будут за меня очень рады».
«Моя основная цель на сегодняшний день — это помощь моим детям, для которых я пишу музыку, которым помогаю реализоваться как профессиональным музыкантам и выйти на телеканалы, — говорит певица и музыкальный педагог Маргарита Нефедова. — У меня был успешный кейс: моя ученица записала песню, в клипе которой снимался Григорий Лепс, клип крутили по ТВ. Также были съемки в программе «Спокойной ночи малыши». Это все очень здорово, да, но появилось такое ощущение, что как будто бы мы немножечко замкнулись в рамках определённых наших инструментов, и хотелось, конечно, пытаться ещё расширить наши границы, и найти выходы более интересные. В том числе и с помощью СМИ».
Блогер Анна Токарева также решила выйти спикером в СМИ:
«В 2024 году я выиграла в бизнес-конкурсе журналистов России и экономического Возрождения, и я решила развиваться дальше. Смысл моего проекта — это не новости как у всех, потому что таких хватает, все всё освещают, а у меня именно бизнес-новости, рассказанные простым языком. С помощью полученных сегодня инструментов мне будет легче как спикеру выйти в СМИ и настроиться на это».
Одни из самых волнующих вопросов встречи: как совмещать профессиональную деятельность с продвижением и раскруткой бренда, чтобы в погоне за медийностью не пострадала рабочая сторона вопроса. Как и на каком этапе грамотно делегировать и в то же время держать руку на пульсе продвижения своего бренда.
По мнению художника Галины Журкиной для художника самое сложное — это как раз выйти в медийность. «Потому что все время уходит либо на то, что ты работаешь в мастерской, либо на коммуникацию с людьми, когда они приходят в мастерскую — то есть на общение, а на пиар и продвижение просто не остается времени. И поэтому узнаваемости вне мастерской, кроме как на выставках, нет. Но одними выставками, как говорят, сыт не будешь, и их, конечно, недостаточно. Продвижение через СМИ, всё-таки, охватывает большее количество людей, и как раз мне вот в данном случае было не совсем понятно, по какой схеме действовать, и как поэтапно двигаться именно к выходу на большую аудиторию и на узнаваемость. Без узнаваемости ничего не будет, ничего не получится, каким бы хорошим художником ты не был. На выставках и в Италии, и в Дубай я заметила такую вещь, что в первую очередь смотрят на твои соцсети, смотрят насколько ты медийный. То есть зарубежные галереи обращают очень большое внимание именно на то, как ты представлен в СМИ».
«Будучи владельцем цветочного бизнеса, и испробовав огромное количество механизмов по развитию, я пришла с запросом — какие ещё остались. — рассказывает сооснователь салонов цветов DDflowers24 Дарья Рогова. — Для меня это очень актуально. Потому что с одной стороны я хочу быть как серый кардинал и не участвовать в этих процессах. С другой стороны я хочу участвовать в процессе развития моих розничных магазинов, которые находятся и в Москве, и сейчас мы открыли студию DDflowers24 и на Риге. Особенность моих проектов в том, что они основываются на оптовых продажах, которыми мы тоже занимаемся, и которые мы поставляем сами себе в том числе. И я хочу приносить вот эту красоту в мир».
«Мы приобщаем молодежь к фольклору, — поделилась солистка ансамбля русской песни «Брусника» Надежда Порохова. — Но помимо ансамбля мы же всё равно все ещё и мамы, и рабочие женщины, и вести соцсети мы не можем, поэтому ищем какие-то быстрые формулы для продвижения. И сегодня я нашла инструменты, как нам продвигаться».
Некоторые участницы женского комьюнити Новой Риги и Рублевки будучи уже экспертами в СМИ давно планировали масштабировать свой бренд и монетизировать свою медийность.
«Я очень рада тому, что эта встреча состоялась, потому что я имею опыт продвижения себя в социальных сетях, и очень часто сталкивалась с некими некомпетентными специалистами… — признается основатель и арт-директор студии дизайна Е.ЦАREVA.design.studio Елена Царёва. — И на сегодняшней встрече, что мне очень понравилось, сформировалось целостное представление. То, что вы рассказывали всю информацию глобально: то есть от общего к частному. И появилось понимание о том, что есть много составляющих, есть много способов продвижения, что каждый человек может выбирать тот или иной способ исходя из той задачи, которая перед ним стоит, и исходя из того результата, который хочется получить. Вот это является очень ценным. О том, что для продвижения не нужно больших затрат, а нужно больше понимания того, какой составить план действий, и нужно понимание тех средств и способов выражения, которые ты используешь для этой задачи».
«Я уже являюсь экспертом в СМИ, и сама веду передачу на радио — поделилась врач ортодонт Мария Балакирева. — Вообще я карьеристка по жизни, у меня всегда были цели: я была главным врачом, была заведующей отделения, теперь я хочу выйти в еще больший масштаб. Для себя я выбрала цель, и я к ней двигаюсь. Вот сейчас передо мной словно стена и мне надо её пробить. Наша сегодняшняя встреча мне дала некий ключ открыть эту дверь».
Бизнес-психолог Ольга Драгая поделилась своим медийным опытом:
«Я во-первых очень благодарна вам за сегодняшнюю вашу информационную такую лекцию, и так как я уже прошла такой общий путь медийности, то сейчас меня интересуют больше точечные вопросы по моему дальнейшему продвижению. На всех федеральных каналах я была экспертом, и я приблизительно понимаю, что там. Сейчас меня, наверно, больше интересуют профессиональные интервью, где я буду как эксперт рассказывать и про свой путь, и про свои какие-то профессиональные темы, и дам ответы на вопросы. Я сама веду подкасты, но мне это как-то уже не очень интересно. Мне интереснее, чтобы у меня кто-то спрашивал. Ну и чтобы съемочная группа была не моя!»
Мероприятие прошло на дружественной для комьюнити площадке Даниловского рынка, расположенном в Торговом комплексе премиум класса Estate Mall в поселке Агаларов Эстейт.
Организатор комьюнити Светлана Максимец создала карту, благодаря которой все участницы имеют особые условия.
«В проект, который связан с картой «соседки» — единая скидочная карта крупнейших проектов нашего района — я обычно сама приглашаю те бизнесы и проекты, которые могли бы быть интересными девчонкам. Ну например, если мы ходим по ресторанам, то я обязательно добиваюсь возможности, чтобы в этих ресторанах для нас была лояльность, это всегда очень приятно. Вот, например, Даниловский рынок — не устану его никогда благодарить! Он — самая большая моя любовь, потому что нас здесь всегда ждут. Здесь даже есть библиотека нашего коммьюнити! Мы не платим за это никакие деньги, нас просто вот поддерживают, и мы их в свою очередь поддерживаем. И это, наверно, единственная площадка в нашем районе, способная включать такое количество участниц наших встреч».
Становиться медийным и улучшать узнаваемость своего бренда через СМИ никогда не поздно. Главное, решиться начать делать первые шаги.
