#ПокажитеНас: Dove запускает движение в поддержку настоящей красоты — Образ Жизни. Москва
закрыть
Образ Жизни

#ПокажитеНас: Dove запускает движение в поддержку настоящей красоты

#ПокажитеНас: Dove запускает движение в поддержку настоящей красоты

#ПокажитеНас: Dove запускает движение в поддержку настоящей красоты. 70% женщин по всему миру не чувствуют себя представленными в образах, которые транслируют средства массовой информации. Именно поэтому 27 марта стартовал проект #ПокажитеНас, который был создан брендом Dove совместно с организациями Getty Images и Girlgaze с целью поддержать разнообразие женских образов в медиа и рекламе.

#ПокажитеНас (#ShowUs) — коллекция фотоснимков женщин, созданная женщинами, чтобы разрушить стереотипное преставление о красоте и показать их такими, какие они есть в жизни, а не такими, какими их хочет видеть кто-то другой.

Фотобиблиотека #ПокажитеНас (#ShowUs) на базе крупнейшего в мире банка изображений Getty Images состоит из более чем 5 000 фотографий женщин из 39 стран мира. Все фотографии без цифровой обработки, чтобы показать реальных женщин, их разнообразную внешность и уникальную красоту. Каждый снимок сделан фотографами из организации Girlgaze, международного объединения женщин-фотографов, цель которого — преодолеть гендерное неравенство.

Объединение Girlgaze зародилось из-за необходимости создавать более реалистичное визуальное представление о женщинах во всем мире. Проект #ПокажитеНас — это инициатива, меняющая правила игры, так как мы убеждены: разнообразие за объективом и перед ним прямо пропорционально. Объединившись в глобальное сообщество фотографов, идентифицирующих себя как женщин, мы создали изображения, которые правдиво отображают женскую красоту, — рассказала. Аманда де Каденет (Amanda De Cadenet), основатель и генеральный директор Girlgaze.

Несмотря на то, что индустрия средств массовой информации на сегодняшний день проделала большую работу, чтобы уйти от нереалистичных, искусственно созданных женских образов, женщины по всему миру продолжают заявлять о том, что эта работа еще далека от завершения. Образы на страницах глянцевых изданий, в рекламе, кино, сериалах и социальных сетях транслируют идеалистические стандарты красоты и одновременно ограничивают наше представление о том, как должна выглядеть женщина и чего она может достичь. Это может оказывать серьезное негативное влияние на самооценку женщин, их здоровье, взаимоотношения с окружающими и возможности реализации в жизни.

Исторически именно средства массовой информации и рекламная индустрия внесли наибольший вклад в формирование подобных стереотипов. Именно поэтому Dove совместно с организациями Getty Images и Girlgaze выступает за то, чтобы фотографии реальных женщин, созданные в рамках проекта #ПокажитеНас, использовались в медиа и рекламе.

Getty Images — страстные борцы за реалистичность изображений всего, что нас окружает; мы гордимся тем, что благодаря партнерству с Dove и Girlgaze ведем визуальную индустрию к изменению представлений о женской красоте. Мы наблюдаем позитивную тенденцию — популярность реалистичных снимков женщин растет, но впереди еще много работы. Мы уверены, что проект #ПокажитеНас сломает стереотипы в беспрецедентных масштабах, и мы приглашаем всех присоединиться к этому движению, — отметила Ребекка Свифт (Rebecca Swift), креативный директор Getty Images.

Каждое скачанное изображение из коллекции #ПокажитеНас поддержит женщин-фотографов и поможет пополнить коллекцию фотографий, чтобы средства массовой информации и рекламная индустрия могли отражать разнообразие красоты большего и большего количества женщин по всему миру.

Dove покажет женщинам всего мира, как разнообразна красота, чтобы в ответ они могли реализовать все свои возможности!

#ПокажитеНас: Dove запускает движение в поддержку настоящей красоты

О Dove

Dove был основан в 1957 году в США; бренд создал уникальное крем-мыло с запатентованной формулой очищающих компонентов и на ¼ состоящее из увлажняющего крема. Главное отличие Dove — это непревзойденное увлажнение: и это не просто обещание, а реальное действие. Вот почему крем-мыло Dove так любят женщины во всем мире.

Именно женщины всегда были вдохновением Dove, и с самого начала бренд стремился не только заботиться о них, но и показывать реальных женщин в своей рекламе. Dove верит, что красота доступна всем и она должна быть источником уверенности в себе, а не беспокойства. Миссия Dove — вдохновлять женщин по всему миру любить себя, находиться в гармонии со своим телом и реализовывать себя и свой потенциал в любых сферах.

Уже больше 60 лет Dove расширяет представление о женской красоте, призывая к этому и других. Клятва истинной красоте Dove гласит:

  1. Изображать женщин честно и с уважением. Разных возрастов, форм, национальностей, с любым цветов волос и кожи.
  2. Изображать женщин такими, какие они в реальной жизни, без цифрового искажения, и использовать только те изображения, которые одобрили сами женщины.
  3. Помогать девочкам и девушкам повышать уверенность в себе и своей внешности, развивать чувство собственного достоинства с помощью крупнейшей в мире кампании по повышению самооценки (проект Dove Self-Esteem).

О Getty Images

Getty Images — крупнейший и один из надежных и уважаемых источников визуального контента в мире, с более чем 300 миллионами ресурсов, включая фотографии, видео и музыку, которые доступны на сайтах www.gettyimages.com и www.istock.com. Вебсайт Getty Images обслуживает творческих, деловых и медиа-клиентов почти по всему миру и является первым источником визуального контента от лучших фотографов и видеооператоров мира. Getty Images сотрудничает с десятками тысяч специалистов, чтобы обеспечить всестороннее освещение новостей, спортивных и развлекательных мероприятий, чтобы сделать доступным максимальное количество образов, подходящих для передачи любой коммерческой концепции, а также оставаться самым большим в мире цифровым архивом исторических фотографий.

О Girlgaze

Girlgaze, некогда возникнув как хэштег в Instagram, подчеркивающий женскую перспективу, на сегодняшний день является международным объединением более чем 200 000 представительниц творческих профессий, цель которого — преодоление гендерного неравенства.

Объединение было основано в 2016 году Амандой де Каденет (Amanda De Cadenet), предпринимательницей, журналисткой, писательницей, фотографкой и активисткой и за относительно небольшой период своего существование уже работало с Levi’s, Nike, Google, Warby Parker и другими известными мировыми брендами, создавая оригинальные видео- и фотокампаний, привлекая авторов из своей глобальной сети Girlgaze.

Girlgaze поддерживают женщины-новаторы и лидеры в области медиа, моды и фотографии, в том числе Линси Аддарио (Lynsey Addario), Джина Бьянкини (Gina Bianchini), Коллин ДеКурси (Colleen DeCourcy), Инес ван Ламсверде (Inez van Lamsweerde), Мод Махдара (Moj Mahdara), Сэм Тейлор-Джонсон (Sam Taylor-Johnson) и Ди Поку (Dee Poku).

Методология исследования

Исследование было проведено компанией Edelman Intelligence, специализирующейся на прикладных исследованиях, в период с декабря 2018 года по февраль 2019 года при участии 9 027 женщин в возрасте 18–64 лет в 11 странах: Великобритании, США, Канаде, Франции, Южной Африке, Бразилии, Аргентине, Китае, Японии, Индии, России.

Эти страны были выбраны для того, чтобы адекватно представить все разнообразие женщин с точки зрения культуры, убеждений, социального статуса и экономического развития, а также чтобы справедливо представить все разнообразие культуры и традиций в сфере красоты. Выборка была репрезентативной в каждой стране с точки зрения возраста, региона и социального уровня женщин.

#ПокажитеНас: Dove запускает движение в поддержку настоящей красоты

Теги: #ПокажитеНасDoveздоровьекрасота